露华浓收购雅顿 露华浓回归中国时间

据美国《华尔街日报》网站1月11日报道，投资者原本期望这家长期陷入困境的纽约公司会被出售。二十年来，该公司频繁换帅，但均未能阻止其市场份额的下滑势头。投资者最不想看到的就是公司又换一位CEO。

任命Garcia为CEO而非将自身出售的决定，代表着露华浓董事长及控股股东、金融家Ronald O. Perelman为振兴公司而作出的一项重大尝试。

在接下来的几天，Garcia将制定重振公司的计划；该公司以其黑管口红和指甲油着称。他计划调整露华浓的管理层结构，将研发和生产转变为内部进行，并取消三年前退出中国的决策。

Garcia在最近接受采访时称，露华浓曾是一流公司，未来将在引领潮流方面做得更好，必须如此。

露华浓去年9月份完成了以4.2亿美元收购伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）的交易。该交易完善了露华浓原本以彩妆为主的产品组合，增添了伊丽莎白·雅顿的香氛和护肤产品。这桩交易还赋予了露华浓更加全球化的视野。

收购完成后的新公司年度销售额约为30亿美元。露华浓正背负沉重债务负担，该公司已举债26亿美元用于收购伊丽莎白·雅顿并对两家公司的现有债务进行再融资。露华浓计划在2020年前裁员350人，约为其员工总数的5%。

该公司的努力正取得进展。其销售额已连续六个财季增长，2016年头九个月按照模拟基础计算的销售额增长3.1%。该模拟基础假设露华浓和伊丽莎白·雅顿在这期间报表合并并经过汇兑因素调整。

但近年来竞争对手已经以更快速度增长，导致露华浓损失了一系列产品的市场份额。根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，2015年露华浓的美国市场份额从2006年的2.2%下降至1.9%。2015年是最近一个可获得有效数据的年度。

在2016年3月份宣布Garcia将出任CEO后，露华浓股价应声下跌9%，但于同日反弹。而2016年1月，当Perelman在监管备案文件中披露，他可能会为露华浓考虑战略性替代方案（这一言辞通常表示出售）时，该公司股价曾大涨9%。在截止1月9日收盘的过去52周，露华浓股价累计上涨20%。

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