露华浓退出中国市场露华浓官网未公布原因

来源：美发谷 1.88W

露华浓据悉是最早进入中国的外国品牌，像是30多年前的广州友谊商店就有售卖露华浓的润唇膏，可是2014年元旦左右，露华浓就选择在国内裁员11000人，并且推出中国市场。在现今许多国外品牌强势进入中国的时候，露华浓为什么推出中国市场呢?

露华浓

露华浓是露华浓公司的品牌，露华浓的英文名为Revlon。1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1939年公司提出“让唇膏与甲油相匹配”这一突破性的时尚概念令露华浓在短短的几年中增长了百万美元的资产。1962年上半年才于大中华区开始销售。露华浓作为一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。

露华浓为什么推出中国市场?

2013年的最后一天。美国化妆品巨头露华浓宣布，作为公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营，并裁员1100人，约占全体员工的15%，其中大部分是在中国雇佣的美容顾问。据悉，露华浓在全国百货店柜台数量大概150个左右，每年终端销售量大概不到2亿元，平均的单柜单产应该是很差的。

日化行业资深专家冯建军称，露华浓采取严格的工厂零库存制度、纯粹照搬欧美做法，要求代理商小心订货，导致货品不全或者缺货，也造成了此次的退出。而且露华浓定位也较为模糊，彩妆、护肤等业务在渠道上没有做区分，以至于各种产品线渠道相对混乱。无论是政策支持的申请、产品换代、动销反馈等，露华浓市场反应总是慢半拍，经常春季的政策到秋季才执行。露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。“露华浓没有代理商，其营销团队缺乏人才，使露华浓无法进入主流日化行业。